在北京车展E1馆,众多超豪华汽车品牌齐聚,使得该场馆成为本次车展最具人气的位置所在。对于品牌来说,传统汽车品牌与造车新锐悉数登场,久别重逢,这次车展自然是卯足了劲儿之后的一次特别较量。而来自全行业媒体人及现场观众在此间摩肩擦踵,网络主播、诸多直播平台KOL则带来一场场网络热点聚焦,关于车展的热点讨论频登微博热搜。而谁最能成为最闪亮的Dream car?或许每个人都有自己心属的答案。

但是,置身于一众超豪华阵容之中,在一汽马自达的展台面前,亦始终人声鼎沸,不遑多让,展示了其作为百年汽车品牌的魅力所在。2020年,恰逢马自达100周年和一汽马自达 15周年,传承品牌百年挑战基因,在车展上,一汽马自达以“缔造经典 敢为人先”为主题,携MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款、三款经典车型、8月刚刚上市的2021款全新CX-4、以及全新一代阿特兹重磅亮相,向广大消费者全方位展示一汽马自达的发展历程,可谓是一次百年品牌精神的核心展现,也是一次站在新的时间起点上,迈向未来的一次时代宣言。

百年荣耀,历久弥新:打造超乎用户期望的驾乘体验

MAZDA6 ATENZA阿特兹 100周年特别纪念款车型为庆祝马自达100周年这一具有里程碑意义的重要时刻而生。

通观这款车型,采用的是象征马自达设计主题的“红色和白色搭配“,红、白两色的搭配当然是马自达梦想和挑战者精神的代表,而这也是向马自达第一款四轮轿车R360 COUPE致敬,具有特别纪念意义和珍藏价值。同时,在车型珠光白的车身前轮右上方则印有“100 YEARS 1920-2020”百年标识,四个轮毂上的100周年特别标志,表达着马自达在创立之始“以工业贡献世界”的创业者志向。

百年荣耀,历久弥新。上世纪20年代,发源于广岛的马自达,传承广岛百年专注的工匠精神、锐意进取的开拓精神,也是马自达挑战精神的原点。

如今,回望百年历程,转子量产,不死鸟计划,成就马自达逆境中崛起的转子精神,也使得永不止步的挑战精神,闻名业界。787B车型,勇夺勒芒赛事冠军,马自达成为亚洲车企荣耀。从zoom-zoom文化,到人马一体文化,对于马自达来说,他从来不生产所谓的“标准化”汽车,为实现“驾乘愉悦”的品牌精髓,所致力打造的,是超乎用户期望的,独一无二的驾乘体验。

马自达历经百年而熠熠生辉,正是得益于希望带来用户的这种驾乘期待。在马自达进入中国之后,在传承马自达造车理念和挑战之心的品牌精神之上,一汽马自达一直以为客户创造充满笑容的拥车生活的企业品牌核心价值,以务实,渴望温度,关注品质的客群形象定位吸引着有着精致生活态度的新生代人群,则开辟了在中国的不同寻常路。

回顾一马15年,同样是以不断引进具有细分市场开拓性和引领性的产品带给用户愉悦非凡的驾乘体验。从03年引入马自达全球化车型M6,以弯道之王名号,将马自达zoom-zoom驾乘文化首次引入中国。随后,引入如弯道王中王睿翼、轿跑开拓者马自达6轿跑、休旅开拓者wagon、RX-5、MX-8等,在将马自达最具代表性的明星车型引入中国的同时,也将马自达纯正的转子挑战文化、人马一体文化率先引入中国。

而在今年,双明星车型持续将驾乘愉悦文化和转子挑战文化奉献给消费者,一马15年来已经成为马自达品牌在中国的最佳继承人和代言人。

一日马自达,终身马自达:市场信心印证品牌用心

一日马自达,终身马自达。有人如是评论马自达的过硬品质。

有媒体曾援引美国《消费者报告》最新的排名,榜单前三名再次被日系品牌包揽,其中马自达的表现颇为亮眼,排名再度上升后夺下了排名第二的好成绩,而这也可以印证马自达过硬的品质对于消费者的吸引力。

在中国,立足于马自达百年过硬品质的基础之上,对于一汽马自达来说,致力于用专业能力和素养为客户提供专业的拥车及问题解决方案,助力美好车生活是其品牌服务最重要的立足点所在。通过提供全车辆生命周期伴随式专属服务,为客户带来一次次的感动。怀着一颗拥抱客户的心,专注于深刻理解客户拥车生活期待,并积极行动,超越汽车本身,成为客户不可或缺的伙伴。

品牌的用心同样需要市场销售信心的印证。有数据显示,今年1-8月,一汽马自达整体市场份额同比增长14%。其中,5月批发、终端双破万,取得了近9年以来同期最佳的销售业绩。

据悉,对于下半年的营销策划,马自达也有自己的特别营销立足点所在:继续秉承“快、准、狠”的战略打法,发挥自身“小、快、灵”的优势,在一汽马自达看来,在咬紧战略方向和年度目标的前提下,适时调整阶段打法,迅速行动,做好经营,是最务实也是最能赢得市场的不二法门。

此外,今年六月,为推动马自达品牌更好地发展,一汽集团设立马自达事业部,负责马自达品牌全价值链业务运营,这也被行业视为对于一汽马自达的一次重大利好。更多资源的投入,意味着一汽马自达将“一马当先”,驶入新的发展快车道。

站在新的起点上,一汽马自达 将如何持续围绕品牌、服务、产品,紧抓年轻人潮奢生活需求,打造一马潮奢生态全景图,致力成为中国潮奢第一汽车品牌,在新的时间征程中讲述新的故事,这也是很多关注、热爱马自达的中国汽车用户们的特别期待。

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