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　　11月1日零时，2020年“双十一”提前开幕，购物狂欢战役迅速打响。与此同时，连带着一系列A股板块各种涨……其中，家电板块表现亮眼。

　　截至收盘，白色家电、家用电器板块涨幅居前，板块内汉宇集团、科沃斯、美的集团等多股纷纷大涨。

　　有机构表示，随着2020年四季度“双十一”大促来临，家电消费有望迎来新一轮高潮，线上市场有望维持较高景气。

　　3C小家电开启“爆单”模式

　　根据天猫、京东、苏宁发来的捷报，今年的双11,3C家电品牌成为贡献了最多的 “王牌”。

　　天猫数据显示，双11首日，家电3C品牌中，在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元，其中华为、海尔、美的、苹果超5亿大关，华为Mate40 Pro、iPhone11成为天猫双11十大热销单品，戴森30分钟卖出100000件。

　　数据显示，第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。另外，淘宝直播也为家电3C品牌带来新增量。数据显示，52分钟海尔创造了家电行业淘宝直播最快破亿记录，此后华为、美的、科沃斯携手破亿。

　　京东今日发布11.11首日战报，全天成交额同比增长超90%。京东大数据显示，11月1日全天，3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业。

　　具体来看，个人护理小家电在双11首日的全天成交额同比增长180%，其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌。洗衣机全天成交额同比增长200%，手机品类成交额半小时同比增长314%。

　　苏宁易购发布战报显示，截至11月1日18时，苏宁家电互联网销售快速增长，其中大家电品类商户销售同比增长342.13% 。

　　三季报成催动买盘利器

　　日前，《2020年中国家电行业三季度报告》发布，今年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，零售额同比增长率为-4.8%，降幅较上半年进一步收窄。相比受到疫情冲击较大的上半年，可以说家电市场整体持续回暖，且出口大幅回升，累计同比增长17.3%。

　　该报告称，随着国内疫情防控形势的趋稳向好，线下消费市场也在逐渐回暖，2020年三季度线下市场零售规模为973亿元，同比下降13.3%，较上半年30.6%的降幅进一步收窄。

　　展望四季度，报告认为尽管天气转冷，但第四季度是传统旺季，10月21日起，各大电商平台纷纷开启本次“双11”的预售活动，各地消费刺激政策陆续出台，消费“不降温”，中国家电市场将迎来消费需求的进一步释放。

　　而从上市公司2020年三季度业绩来看，小家电板块整体业绩更为出色。

　　新宝股份三季报显示，公司前三季度营业收入9,115,246,882.59元，同比增加33.52%，归属上市公司股东的净利润909,984,008.22元，同比增加75.38%。

　　小熊电器三季报显示，公司前三季度营业收入2,497,601,600.95元，同比增加45.14%，归属上市公司股东的净利润321,881,759.51元，同比增加92.04%。

　　科沃斯三季报显示，公司前三季度营业收入4,142,006,900.82元，同比增加20.25%，归属上市公司股东的净利润250,063,644.37元，同比增加147.17%。

　　兆驰股份三季报显示：2020年前三季度实现营业收入140.20亿元，同比增55%，归母净利润11.12亿元，同比增66%。

　　相对而言，家电双雄美的集团和格力电器的业绩就逊色不少。美的集团财报显示，前三季度实现营收2167.61亿元，同比减少1.88%；净利润220.18亿元，同比增长3.29%。

　　格力电器前三季度实现营收1258.89亿元，同比下滑18.8%；净利润136.99亿元，同比下降38.06%。

　　渤海证券提示，双十一电商大促来临，消费需求有望进一步释放，加快行业复苏。

　　机构建议关注小家电龙头

　　中银证券表示，随着2020年四季度“双十一”大促来临，家电消费有望迎来新一轮高潮，线上市场有望维持较高景气。该机构认为，从短期看，家电行业投资应该把握竣工回归、线上渠道快速增长逻辑，中长期把握可选家电消费支出增长带来的红利。近期资金外流较多，投资情绪趋于保守，应该更加倾向于估值分位较低+经营业绩环比改善的标的。

　　开源证券表示，从第三季度业绩来看，小家电公司表现优异，小熊、科沃斯业绩均实现较高增速，印证小家电行业景气度较高。推荐持续较高热度的扫地机器人行业的龙头企业：石头科技、科沃斯；推荐线上渠道表现较好的厨房小家电龙头企业：小熊电器、新宝股份、九阳股份。此外，推荐受益精装修市场回暖、工程渠道表现较好的厨电龙头：老板电器。

　　对于行业的投资机会，华安证券认为，建议关注多年维持小家电领域龙头地位、且能够顺应时代变迁迅速调整的九阳股份；建议关注小家电稳定龙头苏泊尔、销量热度持续高涨的细分领域龙头小熊电器、专注打磨高端小家电品质和钻研用户需求的北鼎股份；建议关注具备较强产品优势和发展潜力的集成灶细分领域龙头浙江美大；建议关注零售恢复显著，同时随着地产转暖，预计将有明显边际改善精装修渠道厨电龙头老板电器。推荐索菲亚、志邦家居、金牌厨柜，建议关注欧派家居。

　　安信证券表示，三季度白电和厨电需求改善，小家电高景气度延续。地产销售与竣工数据改善，家电行业需求有望增长。小家电高景气度延续，厨房和清洁类小家电表现亮眼。外销增长态势有望延续，汇率升值或使盈利端承压。原材料价格上涨趋势明显，空调、彩电行业毛利率或承压。

　　安信证券进一步指出，2020年是变局之年，家电投资也需要结合行业变化，顺势而为。该机构认为，下半年地产销售有望保持增长态势，拉动未来家电需求，建议重点关注厨电板块(老板电器、浙江美大、华帝股份)。结合当前市场估值，除了厨电板块，建议关注以下投资机会：渠道改革(格力电器、海尔智家、美的集团)、国企改革(海信视像、海信家电、澳柯玛)、需求质变(海容冷链、石头科技、小熊电器、九阳股份、新宝股份、苏泊尔)。

（文章来源：第一财经）

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